Il reportage del fotografo Alessandro Gandolfi diventa un’esposizione multisensoriale da vivere e da percepire con tutti i sensi, che trae la sua origine da un reportage di National Geographic Italia pubblicato a febbraio 2023. Dal 22 settembre 2023 all’8 gennaio 2024 al Múses – Accademia Europea delle Essenze
I profumi e gli odori sono sempre attorno a noi, condizionano la nostra vita e la nostra memoria. L’olfatto che li percepisce è un senso primitivo ed è molto più importante di quanto immaginiamo: è la base dell’attrazione e del feeling che abbiamo con il mondo che ci circonda. L’olfatto stimola la nostra memoria e influenza il nostro giudizio: la fragranza di un luogo, l’aroma di un cibo, il profumo di un corpo.
Sono proprio loro i protagonisti della mostra Smelling the world – I profumi del mondo allestita egregiamente al Múses – Accademia Europea delle Essenze, presso il Palazzo Taffini e nell’attiguo Palazzo Muratori Cravetta di Savigliano (Cuneo). Un’esposizione multisensoriale da vivere e da percepire con tutti i sensi, che trae la sua origine da un reportage del pluripremiato fotografo Alessandro Gandolfi per National Geographic Italia, pubblicato a febbraio 2023, in occasione del 25° anniversario dell’edizione italiana.
La mostra, promossa dall’Assessorato alla Cultura del Comune di Savigliano e da Múses – Accademia Europea delle Essenze, verrà inaugurata il 22 settembre 2023. È curata da Parallelozero, in collaborazione con Chiara Massimello e Múses. Ad accogliere i visitatori il suggestivo Giardino dei Sensi, uno spazio in cui architettura e giardino si fondono, secondo il già consolidato modello tardo-rinascimentale di reinterpretazione dell’hortus conclusus, in cui il paesaggio diventa parte centrale di contemplazione della natura vegetale e dell’architettura circostante.
80 immagini a colori, di grande formato, raccolte in 18 Paesi del mondo, frutto di un lavoro di documentazione durato oltre un anno, raccontano l’olfatto in giro tra luoghi diversi e simbolici, persone e situazioni specifiche.
Le dichiarazioni
“La Mostra dedicata agli scatti fotografici di Alessandro Gandolfi rappresenta l’occasione per fare un viaggio attorno al mondo in un’ottica diversa, attraverso immagini ed esperienze sensoriali suggestive e coinvolgenti”, afferma l’Assessore di Savigliano con delega alla Cultura Roberto Giorsino.
“Ogni fotografia ci fa un po’ sognare – aggiunge la curatrice Chiara Massimello -. Non solo una mostra da vedere con gli occhi ma da odorare col naso, quello dei piaceri, dell’inquinamento, della sofferenza, dei ricordi, della povertà, del cibo. Un viaggio, tante storie da assaporare”.
Un’esperienza a tutto tondo nata dalla collaborazione con il Múses, progetto culturale ed espositivo, ideato dall’Associazione Le Terre dei Savoia, per valorizzare i saperi secolari del Piemonte nella produzione delle erbe officinali, ospitato nell’elegante palazzo Taffini D’Acceglio di proprietà della Cassa di Risparmio di Savigliano. Gestito dal 2019 dalla società YEG!. Múses è diventato un innovativo polo di ricerca e sviluppo del marketing olfattivo e realizza importanti progetti didattici con l’università IULM di Milano.
Da sinistra: Chiara Massimello, il sindaco Antonello Portera e l’assessore Roberto Giorsino. Credits Andrea Di Bella
La parola a Pier Paolo Pecchini, AD di IEG!
Prima di vedere la mostra mi soffermo con Pier Paolo Pecchini, AD della IEG, società che gestisce il Múses che si occupa di comunicazione, produzione e gestione di eventi.
“Per noi, la parte olfattiva e quella delle essenze – spiega Pecchini – ha dietro dei valori e uno storytelling molto validi per gli eventi. Si parla di branding olfattivo; abbiamo, cioè, la possibilità di raccontare il brand di un’azienda attraverso i profumi. È il profumo che ricorda i valori del brand stesso: se, ad esempio, un’azienda ha un brand che richiama i valori dell’”innovazione, IEG crea ed associa l’essenza dell’”innovazione”, con gli oli essenziali specifici. Ma questo vale per i valori dell’arte, della storia, della sostenibilità, della spiritualità, etc.”.
Chi crea le essenze?
All’interno del Múses abbiamo dei “nasi” che hanno lo scopo di unire i valori alle essenze stesse
Cosa devo aspettarmi da questa visita della mostra “I Profumi del Mondo?”
“Andrà a vedere una mostra fotografica per la quale è stato creato il branding olfattivo relativo: a ciascuna foto è stata associata un’essenza che richiama i valori di quello scatto. Faccio un esempio: lei troverà la foto di una mamma che allatta un bimbo e noi abbiamo creato ed associato l’essenza del latte. Lei annuserà l’essenza ed è come se il fotografo avesse fotografato il profumo. Questo è l’obiettivo di Alessandro Gandolfi, fotografare il profumo, una magia irrealizzabile ma che è stata realizzata”
L’esposizione multisensoriale
Vista, tatto, olfatto, udito saranno intensamente sollecitati dall’innovativo allestimento multisensoriale curato da Essentialia, il progetto di coinvolgimenti multisensoriali legato a Múses. Tra le fotografie ci saranno, infatti, i touch point olfattivi, ideati per raccontare “l’essenza del progetto”, ovvero la natura intrinseca di un luogo attraverso la sua fragranza specifica: la sua essenza, appunto. Essenze da annusare o da sentire sotto le dita, assaporandone la texture e la consistenza per una presentazione unica e suggestiva, in cui i profumi rievocheranno le atmosfere raccontate nelle immagini di Alessandro Gandolfi.
Video e stimoli sonori arricchiscono l’esposizione, offrendo ai visitatori un approccio pienamente inclusivo e immersivo: un’esperienza di visita nuova e singolare che, proprio grazie al potere dell’olfatto, regalerà ricordi vividi e unici a chi la vivrà.
Il gioco interattivo
Adatto a tutti, il percorso della mostra si presenta particolarmente suggestivo e stimolante anche per la possibilità di viverlo con un gioco digitale elaborato da YEG!. Una coinvolgente caccia al tesoro da fare con lo smartphone che, di sala in sala, mette alla prova l’attenzione dei visitatori e permette di scoprire molte curiosità sulle immagini e i profumi della Terra e dell’Uomo.
Smelling the world, la mostra: un viaggio attraverso i colori, i profumi e le emozioni.
Fragranze antiche a Venezia, nel laboratorio del remèr Paolo Brandolisio. Credits Andrea Di Bella
Alessandro Gandolfi, l’Artista
Fotografo e giornalista, è co-fondatore dell’agenzia Parallelozero. Interessato a raccontare i piccoli e grandi mutamenti della società, i suoi reportage sono apparsi sulle testate di tutto il mondo ed esposti in varie mostre e festival fotografici. Ha ottenuto riconoscimenti internazionali come il Sony World Photography Award, l’NPPA Best of Photojournalism e il POY – Pictures of the Year, che nel 2023 ha premiato il progetto sull’olfatto nella categoria Environmental Vision Award. Otto suoi servizi pubblicati su National Geographic Italia (compreso quello sull’olfatto) hanno ottenuto il “Best Edit Award” come migliore reportage uscito sulle varie edizioni locali della rivista.
EVENTI COLLATERALI
23 e 24 settembre
Il profumo dell’arte nascosta. Fiori e nature morte dai depositi del Museo Civico.
In occasione della mostra “Smelling the world – I profumi del mondo”, il Museo Civico propone una selezione di opere delle collezioni mai esposte al pubblico.
22- 23 – 24 settembre
Biblioteche In Festa
Manifestazioni teatrali, mercatino dei libri, spettacoli.
Info: biblioteca@comune.savigliano.cn.it ; 017222727
29 settembre – 1° ottobre –
Meeting: di cotte e di crude – Percorsi di Carne Bovina Piemontese
Ideata e realizzata dalla Fondazione Ente Manifestazioni di Savigliano, propone al pubblico incontri e dibattiti. L’evento, oltre all’area espositiva dedicata alle eccellenze alimentari, prevede un’area degustazione, dove sarà possibile assaggiare varie Eccellenze del Territorio. Info: Tel 0172.712536; email info@entemanifestazioni.com; www.entemanifestazioni.com
Fino al 31 marzo 2024
Rosa Sonora – Palazzo Muratori Cravetta
Straordinaria esposizione di pregiati strumenti musicali, chitarre, archi, fiati e strumenti a tastiera.
Info: tel. 0172712269 (Lu-Ve ore 17.30-19.30) – cell. 347 5794078 info@fergusio.it, www.fergusio.it
VISITE
La mostra verrà inaugurata il 22 settembre e sarà visitabile fino all’8 gennaio, secondo i seguenti orari di apertura:
giovedì, venerdì e sabato: 14-18;
domenica e festivi: 11-13/ 14-18.
BIGLIETTI
Adulti solo mostra € 10 mostra+ visita Múses € 18
over 65 solo mostra € 8 mostra + visita Múses € 18
12-18 anni solo mostra € 8 mostra+ visita Múses € 13
Under 12 solo mostra GRATIS mostra+ visita Múses GRATIS
Scolaresche solo mostra € 4 mostra+ LAB +visita Múses € 12
mostra+ visita Múses € 8
NB: presentando il biglietto della mostra si potrà accedere gratuitamente anche al Museo Civico di Savigliano, sito in via San Francesco da Paola 17, e alla mostra Rosa Sonora, al piano terra di palazzo Cravetta, nei rispettivi orari di apertura.
CONTATTI
Ingresso Mostra Smelling the World
Via Sant’Andrea 53, 12038 – Savigliano
presso Múses – Accademia Europea delle Essenze
Tel. 0172 375025 Mail info@musesaccademia.it
