di Tania Causio
Dal 17 gennaio al 3 marzo 2025, il Museo delle Culture di Milano (MUDEC) ospita “The Creation of a Diva”,
una mostra fotografica che celebra i 40 anni di campagne pubblicitarie di GUESS.
L’esposizione, curata da Massimiliano Capella, offre un percorso immersivo che intreccia moda, fotografia e video, mettendo in luce la visione creativa di Paul Marciano, co-fondatore e Chief Creative Officer del brand.
La retrospettiva presenta le immagini iconiche delle modelle che hanno segnato la storia di GUESS, trasformando giovani promesse in vere e proprie dive della moda. Tra i volti più celebri, spiccano Claudia Schiffer, Eva Herzigova, Naomi Campbell e Anna Nicole Smith, immortalate da fotografi di fama mondiale come Ellen von Unwerth, Wayne Maser, Bryan Adams e Dewey Nicks.
Il percorso espositivo è suddiviso in sezioni tematiche che accompagnano il visitatore attraverso l’evoluzione del marchio dal 1981 a oggi. Oltre alle fotografie, la mostra include installazioni interattive e ambienti esperienziali che raccontano la storia del brand, offrendo un’esperienza coinvolgente arricchita da giochi di luce e dal caratteristico rosso GUESS.
Paul Marciano ha espresso il suo entusiasmo per l’evento: “Siamo entusiasti di presentare questa retrospettiva al MUDEC. Questa è un’istituzione prestigiosa nel panorama culturale italiano e il luogo perfetto per celebrare l’evoluzione delle nostre campagne, che hanno segnato la storia della moda. Questa mostra offrirà un’esperienza unica che rende omaggio alla nostra storia”.
L’esposizione non solo celebra i 40 anni di GUESS, ma rende anche omaggio ai grandi fotografi che hanno contribuito al successo delle sue campagne pubblicitarie e alla straordinaria capacità del brand di trasformare modelle in vere e proprie “Dive” della moda, protagoniste indiscusse del panorama glamour degli ultimi decenni.
Jeans Marilyn
“The Creation of a Diva” è visitabile gratuitamente presso lo spazio Mudec Photo del MUDEC, in via Tortona 56, Milano. Gli orari di apertura sono: lunedì dalle 14:30 alle 19:30; martedì, mercoledì, venerdì, sabato e domenica dalle 9:30 alle 19:30; giovedì dalle 9:30 alle 22:30. L’ultimo ingresso è consentito un’ora prima della chiusura.
Per ulteriori informazioni, è possibile visitare il sito ufficiale del MUDEC.
Per un’anteprima della mostra, è disponibile un video su YouTube:
